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    2019年7月中國典型房企品牌指數TOP100(第59期)

    日期:2019-08-04      來源:億翰智庫      點擊:

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    7月整體傳播聲量持續攀升
    半年度總結、榮譽傳播成本月亮點
     
    圖:2019年1-7月TOP100房企品牌聲量走勢
    來源:億翰智庫整理
     
           從整體表現來看,7月房企品牌聲量有所上升,較上月提升了14.27%。主要是來源于企業品牌營銷活動及產品推廣,占總聲量的40%;其次值得一提的是,本月正值半年度關鍵節點及《財富》500強公布期,企業發聲量較大,占比達29%;而資本市場、企業合作、人才建設、社會公益等方向的宣傳也在不斷推進。
     
    圖:2019年7月典型房企品牌主要傳播內容分布
    來源:億翰智庫整理
     
           “營銷+活動”仍是企業品牌主要傳播口,“文化”基調或成企業品牌傳播方向。
     
           隨著2019年市場熱度的減弱,7月房企業績增速放緩甚至呈下行之勢,大部分房企營銷活動類內容激增,其中尤以“文化”基調貫穿的活動最為突出。以融信集團為例,其7月開啟“藝術季”,圍繞品牌自身的“藝術”基因,在全國開展各大藝術類活動,助推企業品牌傳播。
    來源:億翰智庫整理
    來源:億翰智庫整理
     
           半年度總結成本月品牌推廣發力點。
     
           7月作為開啟下半年和總結上半年的月份,數據監測顯示,截止7月31日已有十余家房企發布2019年中期業績預告,且大部分房企已陸續在媒體端或自媒體端公布企業上半年度業績情況,主要以上半年度銷售情況、上半年度企業品牌大事記為宣傳點。
    來源:億翰智庫整理
     
           此外,領導人形象對于企業品牌建設尤為重要。以本月行業內重大輿情事件——“新城控股前董事長案”為例,新城控股受事件影響市值嚴重蒸發,對企業品牌形成致命傷害,致使本月品牌指數急速下降。
     
    借勢所獲榮譽
    加大宣傳力度提升品牌影響力
     
           7月,2019《財富》世界500強排行榜發布,中國企業表現亮眼,上榜數量達129家,其中房地產企業共有5家,分別為碧桂園、中國恒大、萬科地產、綠地集團和保利集團。值得一提的是,5家房企排名較去年均有大幅提升,其中碧桂園排名升幅最大,上升了176位。(欲知其中原因,請戳

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